勇立潮头 守正创新 ——中国医药报社转型发展纪实

2019-12-09 10:29:36 作者:蒋红瑜 来源:中国食品药品网

  中国食品药品网讯(记者蒋红瑜) 12月2日,是新制定的《疫苗管理法》和新修订的《药品管理法》(以下简称“两法”)施行后的第一个工作日。这一天与读者见面的《中国医药报》,推出了“两法”特刊——从评论员文章到国家药监局深入推进“两法”宣贯工作纪实、全国药监系统宣贯工作巡礼、省局局长严格落实监管责任的履职心声、企业代表认真履行主体责任的宣言,整整四个版面,浓墨重彩。与此同时,中国医药报社旗下中国食品药品网、“中国医药报”微信公众号、“食事药闻”APP等新媒体平台齐齐发力,推出“两法”图解、视频访谈等,合力奏响为“两法”宣贯鼓与呼的号角。


  这是今年以来中国医药报社推出的第四个“两法”宣贯特刊,也是报社立足国家药品监管局机关报定位,围绕中心、服务大局,倾力打造药品监管新闻宣传主阵地、主力军、主渠道的缩影。


  2016年11月,以中国医药报社(以下简称报社)和中国医药科技出版社为基础组建而成的中国健康传媒集团(以下简称传媒集团)正式挂牌成立,为报社改革与发展带来新的机遇。在移动互联加速重构媒体格局和舆论生态的大背景下,为贯彻落实习近平总书记关于深度推进媒体融合发展的指示精神,报社全面启动媒体融合,步入转型发展之路。


  “传媒集团经过三年多的发展,确定了‘全媒体、大数据、监管智库’三大战略。作为全媒体发展战略的关键一环,报社的转型发展正当其时,在办报理念、内容创新、版面风格、媒体融合等诸方面发生了深刻变化……”传媒集团董事长吴少祯在接受记者转型发展相关问题采访时如是说。


  新闻评论引领舆论


  “开门问计,打通执政为民的‘最后一公里’”,这个新组建的机构正在以更加开放、自信的心态迎接监管新时代,积极履职尽责,谋划监管新篇章……”


  2018年4月27日,《中国医药报》头版刊载《国家药监局就加强中药饮片监管开门问计》,“新时代 新气象 新作为·系列谈”栏目同天推出。专栏开篇《奋斗,向着用药安全有效新高度》见报后,即获广大读者的好评。


  在2018年4月国家药监局揭牌后的特殊时间节点,报社及时推出《新时代 新气象 新作为·系列谈》和《新时代 新气象 新作为 加强干部队伍建设系列谈》,刊发评论8篇。《中国医药报》的评论工作达到了凝聚人心、鼓舞士气、明确方向的效果,多次获得国家药监局领导肯定和表扬。


  其实,报社重视评论工作早有端倪。在2016年7月18日传媒集团筹建期间的报社职工大会上,吴少祯指出,新闻评论是媒体的灵魂和旗帜,对舆论引领有着重要作用,明确要求加强报纸的评论工作。


  针对评论多围绕国家药监局会议或者文件出台展开的情况,2018年以来,报社逐步化被动为主动,策划引导性评论,在重要时间节点、重大政策出台之际发挥引领作用,树立机关报的地位。


  为更好发挥舆论引领作用,2017年9月,报社正式设立评论部;2018年7月更名为理论评论部,在药监系统内同时聘请了7名特约评论员,整合充实评论写作力量。在理论评论部统筹下,2018年一版评论文章67篇,评论总数较上年同期增长40%左右。2019年以来,针对药监系统落实党中央、国务院、国家药监局有关指示精神,一版刊发评论文章41篇。


  今年6月29日,十三届全国人大常委会第十一次会议表决通过了《中华人民共和国疫苗管理法》。7月1日,《中国医药报》刊登评论员文章《依法保障疫苗安全有效可及》。


  新修订的《中华人民共和国药品管理法》于8月26日经十三届全国人大常委会第十二次会议表决通过。8月27日,《中国医药报》刊登评论员文章《奋力开启依法治药新征程》。


  12月1日,“两法”正式实施,“扎实推进《疫苗管理法》和新修订《药品管理法》实施工作系列评论”自12月2日起在《中国医药报》头版陆续刊登。


  ……


  药品监管系统的很多读者表示,每当重大政策法规出台,他们习惯性地会去看看《中国医药报》的评论。这些评论不仅有力地引领舆论,还有助于他们加深对政策法规的理解。


  媒体融合风驰电掣


  “有料!”“希望以后多看到视频版的大咖权威解读。”今年7月,由国家药监局综合司指导,传媒集团制定做的“药监新时代 司局长访谈”系列视频节目跟观众见面。这一系列视频相继在“中国医药报”微信公众号、中国食品药品网播放,点击量累计5万人次以上。


  自报网融合改革以来,报社在新媒体布局上动作频频,取得了良好的效果。今年5月起,报社微信公众号每工作日可发5次,阅读量不断攀升;《中国医药报》头条号上《46名委员联名提交的提案,已经得到回应了!》一文阅读量达24万。


  “所谓报网融合,就是要把网站挺在前面。这是一次从思维观念到生产方式、架构流程、运行机制、奖惩机制等全方位的深度变革。”报社总经理许东雷指出,传媒集团成立以来,报社改革不断深化,如果说前两年是在“热身”,以报网融合改革为标志,报社改革进入“起跑”阶段。


  目前,在传媒集团“全媒体、大数据、监管智库”三大战略引领下,报社报网融合工作正加速推进。目前,报社融媒体智能采编系统一期工程全面完成,采编发流程全面升级。9月中旬,中国食品药品网(www.cnpharm.com)全新改版上线。此次网站改版以“媒体融合”为导向,强化“融媒体”“全媒体”网站运维模式,深度整合网站结构体系,着眼于报网端微之间的有机融合,强化视听、图说和用户交互等功能模块的建设,向“内容提供商”新型新闻网站模式转变。


  此外,食事药闻APP也已于近期上线。目前,报纸、网络、新媒体等已经实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播,大大提高了全媒体新闻数据采集的及时性和报道的时效性,全面提升媒体对突发事件的应对能力。


  “报网融合改革以来,传媒集团领导要求全体采编人员进行观念转型,并提前做好技术准备,提高音视频采集制作、网络推广等方面的能力,力争做全媒体多面手。”许东雷介绍说,今年“两会”报道中,报社综合运用网站专题、H5、音视频、图解等表现形式,创新新闻表现形式,各项数据均创造历史最佳,收到良好传播效果。


  为“乘胜追击”,《中国医药报》于近日成立视频工作室,“有料医药圈”“小舆快报”等栏目纷纷上线。未来,“药监新时代 司局长访谈”“‘两法’宣贯大讲堂”等系列栏目将继续以可视化形式播出,进一步满足读者需求。


  在发力新媒体的同时,《中国医药报》的定位也逐渐清晰——立足机关报定位,做有深度的专业新闻,用权威、深度、专业的报道走出一条差异化竞争之路。


  舆论监督利剑出鞘


  舆论监督是党赋予媒体的职责使命。重视舆论监督是马克思主义政党的优良传统。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央对舆论监督工作的认识更加全面、判断更加深刻、把握更加有力。2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出:“舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题,直面社会丑恶现象,激浊扬清、针砭时弊。”这为报社在新形势下做好党的舆论监督工作确立了重要遵循和行动指南。


  报社从“舆论监督是党赋予媒体的职责和使命,是促进监管工作的助推器”这一高度认识开展监督性报道的重要性和必要性,从各个维度发力加强舆论监督报道,取得显著成果。


  今年1月,“010-83025701”这个新闻热线号码悄然登上报社全媒体平台,打开报纸、登录网页、点开微信,都能看到它。一头连着编辑部,一头连着老百姓,通过这条热线,报社广泛征集新闻线索,强化舆论监督。


  1月10日,《中国医药报》头版头条刊登《用“药妆”概念宣传,谁在“顶风作案”?》。1月14日、17日、18日、20日,《中国医药报》和中国食品药品网连续发布关于药妆的监督性报道,引发电商药妆下架潮。此组报道,通过对国家药监局相关政策进行解读,并曝光市场问题,引发相关企业重视,净化市场环境,保护消费者利益,在一周时间内,打赢了一场“药妆”销售歼灭战,报社监督性报道成为监管的有力延伸。


  “传媒集团领导不但为做好监督性报道指明方向,而且遇有重大选题还亲自指挥,提出操作方法及具体选题,为开展监督性报道提供了强大的组织保障。同时,我们还积极借力传媒集团食品药品舆情监测系统的大数据,对违规企业进行曝光。现在,报社采编中心边实践边总结,逐步明确了监督性报道的操作规范。”许东雷介绍,报社先后出台《加强和改进舆论监督报道实施细则》《监督性报道相关要求》,将操作规范以制度形式进行固化。


  《中国医药报》的舆论监督报道,已在监管部门、医药企业和媒体之间产生强烈共鸣,激荡起药品监管的正能量。8月19日,《中国医药报》1版刊发监督性报道《多次被各地药品质量公告“点名”铜陵禾田、吉林龙泰何时能保证产品质量安全》,引发社会广泛关注。为积极回应舆论关切,及时消除风险隐患,安徽省药品监管局于8月27~30日,对铜陵禾田中药饮片股份有限公司实施有因飞行检查,并邀请《中国医药报》记者跟随检查组进行采访。


  安徽省药监局药品化妆品生产监管处负责人表示,针对检查中发现的问题和风险,接下来,该局将以中药饮片质量集中整治为抓手,持续加大对中药饮片生产企业的检查力度,并把抽检不合格频次高的企业列为检查重点对象。


  截至12月4日,报社共推出130篇监督性报道。


  “《中国医药报》对部分问题产品的曝光,有利于打击假冒伪劣产品、提升监管效能,也有利于促进监管公平公正。”江苏省南通市市场监管局副调研员缪宝迎认为。


  “新闻舆论监督可以鞭策监管人员认真履职,杜绝懒政、乱政。”名为“恬静时光”的网友说。


  “曝光频次在增加、力度在加大,可以感受到《中国医药报》做好监督性报道的决心、胆识和勇气。”江西省食品安全委员会专家委员会副主任委员黄富强表示。


  据介绍,下一步报社将进一步完善工作机制,在选题策划、找准靶点、提升效果上下功夫,聚焦行业内的共性问题、重大问题和监管中的“痛点”问题进行监督,对违法违规企业形成有力震慑。同时加强对曝光后整改情况的追踪报道,力争形成曝光-回应-整改的良性循环。


  品牌活动影响深远


  线上创新形式,线下关注需求。秉持“服务监管、服务行业、服务大众”的理念,报社开展了系列品牌活动。


  11月13日,由国家药品监督管理局指导、中国健康传媒集团主办、报社等单位承办的2019智慧监管创新大会在京举办。本次大会以“数联共治同铸监管新动能”为主题,旨在通过数据互联互通,凝聚社会共治力量,推动药品智慧监管模式创新,推进药品监管体系和监管能力现代化。大会共吸引了来自药监部门、医药企业、第三方数据技术公司以及科研院校的千余名代表参加。


  “这为我们了解新技术、新理念开启了一扇窗。”一位来自药品监管机构的观众为活动“点赞”。


  “现在窗外天色已黑,但会场里仿佛有一团明亮之火,让大家对智慧监管的认识越来越清晰。”在大会期间举办的2019全国药品监管系统基层局长研讨会上,一位参会人员在会议即将结束时感慨地说。


  基层局长研讨会自2017年以来已相继在云南省曲靖市、内蒙古自治区鄂尔多斯市、广西壮族自治区北海市、江苏省淮安市、湖北省宜昌市举办五场,为各地监管部门提升监管能力水平的新理念、新路径、新实践、新经验搭建了重要交流平台。


  “寻找身边最美药师”活动、2019中国(淮安)国际食品安全高端峰会、首届全国化妆品安全科普宣传周启动仪式、“新中国成立70周年献礼之我和我的医学导师”活动以及“两法”宣贯等多项活动,集聚了越来越高的“人气”。


  报社承办的2018年“寻找身边最美药师”活动由国家药品监管局指导、中国健康传媒集团和国家药监局执业药师资格认证中心共同主办,于2019年11月揭晓了评选结果。从今年10月21日开始,中宣部主管的“学习强国”平台陆续转发中国食品药品网《王君兰:新疆药师的“工匠精神”》《张永贵:我最看重的标签是共产党员》等“寻找身边最美药师”活动原创文章。


  今年8月24日,由中国健康传媒集团主办、《中国医药报》社承办的“新中国成立70周年献礼之‘我和我的医学导师’”活动在京举办。来自医学临床、疾控、健康传播等领域的400余人参加了现场活动。


  许东雷介绍,“新中国成立70周年献礼之‘我和我的医学导师’”活动,将现场访谈与舞台演讲等结合,从学生、导师、家人、患者等多个视角,展示优秀医务工作者的大爱与情怀。这是中国健康传媒集团成立以来举办的首次此类活动,创新了传播形式与载体,是举办大型庆祝活动的一次大胆尝试,也是落实“健康中国”行动的重大举措。


  ……


  “作为机关报,最重要的就是要讲政治。”许东雷表示,在国家药监局的指导下和集团董事长的领导下,《中国医药报》将牢牢站稳国家药监局机关报的定位,秉承传媒集团“坚持党的领导、坚持正确导向,服务监管事业、服务大众健康”的宗旨,切实发挥国家药监局“喉舌”作用,顺应媒体融合大势,全面开启转型发展新篇章。


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